تصویر: برندهای آبجوی لوکان هاپس

این تصویر سرشار از انرژی و گرما است و نه تنها تطبیق‌پذیری رازک‌های لوکان، بلکه جامعه و شادی‌ای را که این آبجوها القا می‌کنند، جشن می‌گیرد. در جلوی آن، چیدمانی جذاب از بطری‌ها و قوطی‌ها در سراسر پیشخوان چوبی امتداد یافته است که هر برچسب، گواهی بر خلاقیت و قدرت برندسازی دنیای آبجوهای دست‌ساز است. طرح‌ها از حروف برجسته‌ی برجسته گرفته تا نقوش سرسبز و مصور رازک متغیر هستند، اما همه یک موضوع اصلی را به اشتراک می‌گذارند: رازک‌های لوکان به عنوان ماده‌ی اصلی. پالت‌های سبز و طلایی آنها، سرزندگی طبیعی خود مخروط‌ها را منعکس می‌کنند و به بیننده یادآوری می‌کنند که هر بار ریختن رازک ریشه در وفور کشاورزی مزارع رازک دارد. بطری‌های شیشه‌ای صیقلی زیر نور می‌درخشند، در حالی که روکش مات قوطی‌ها، تعادلی معاصر ارائه می‌دهد و تنوع بسته‌بندی و ارائه را در فرهنگ آبجوی امروزی برجسته می‌کند.

پشت این نمایش رنگارنگ، گروهی متشکل از چهار نفر، شادی و رفاقت را می‌درخشانند. دو مرد و یک زن در مرکز تصویر، در حالی که در لحظه‌ای از جشن واقعی، لیوان‌هایشان را بالا نگه داشته‌اند، با خنده می‌درخشند. لبخندهایشان بی‌پیرایه و خنده‌هایشان بی‌تعارف به نظر می‌رسد، گویی تصویر نه تنها یک صحنه‌ی ساختگی، بلکه شادی واقعیِ به اشتراک گذاشتن یک آبجوی مرغوب را به تصویر کشیده است. در سمت راست تصویر، مرد مسن‌تری با ریش مرتب و مرتب، در حالی که یک لیوان آبجو در دست دارد، لبخندی پهن می‌زند و خرد و رضایت حاصل از تجربه‌ی طولانی‌اش را به نمایش می‌گذارد - شاید یک آبجوساز، شاید یک حامی وفادار، اما مطمئناً کسی که ارزش یک لیوان آبجوی خوب را می‌داند و قدر آن را می‌داند. در سمت چپ تصویر، مردی با پیش‌بند کمی به جلو خم شده است و غرورش در گرمای لبخندش آشکار است، شاید خود آبجوساز ثمره‌ی زحماتش را به اطرافیانش تقدیم می‌کند.

میانه تصویر کمی محو می‌شود و تمرکز را هم بر محصول و هم بر افراد نگه می‌دارد، اما همچنان محیط شلوغ یک کارخانه آبجوسازی در حال کار را نشان می‌دهد. مخازن استیل ضد زنگ در پس‌زمینه می‌درخشند، لوله‌ها و تیرها به سمت سقف‌های بلند امتداد یافته‌اند و همه در نور طلایی گرمی که فضا را پر می‌کند، غرق شده‌اند. درخشش این نورپردازی چیزی بیش از یک اتاق کار کاربردی را القا می‌کند؛ این نورپردازی کارخانه آبجوسازی را به مکانی برای گردهمایی و جشن تبدیل می‌کند، یک مرکز اجتماعی که در آن هنر و ارتباط با هم پیوند می‌خورند. خود رنگ طلایی، رنگ آبجو را در لیوان‌ها منعکس می‌کند و محصول، مکان و افراد را در یک هماهنگی منسجم به هم پیوند می‌دهد.

حال و هوای این ترکیب‌بندی بی‌شک جشن‌وار است. این ترکیب‌بندی صرفاً رازک‌های لوکان را به عنوان یک ماده‌ی تشکیل‌دهنده به نمایش نمی‌گذارد، بلکه آنها را به یک پدیده‌ی فرهنگی ارتقا می‌دهد - رازک‌هایی که از مزارع و کارخانه‌های آبجوسازی فراتر رفته و به حضوری تعیین‌کننده در بازار تبدیل شده‌اند. بطری‌ها و قوطی‌های پیش‌زمینه بر پیروزی تجاری رازک‌های لوکان تأکید دارند و هر برچسب به جلوه‌های مختلفی از طعم آنها اشاره دارد: روشن و مرکباتی، صمغی و کاجی، یا گل‌های ملایم با ادویه‌ای ماندگار. در همین حال، خنده‌ی افراد پشت سر آنها به بیننده یادآوری می‌کند که آبجو هرگز فقط مایع درون لیوان نیست - بلکه درباره‌ی لحظات مشترک، پیوندهای شکل‌گرفته و افتخار به چیزی است که با دقت ساخته شده است.

روی هم رفته، این تصویر، سفر کامل رازک‌های لوکان را به تصویر می‌کشد: از مزارعی که در آنها کشت می‌شوند، تا کتری‌هایی که عصاره خود را آزاد می‌کنند، تا قفسه‌های کارخانه‌های آبجوسازی و بطری‌فروشی‌ها، و در نهایت تا میزها و دورهمی‌هایی که در آنها شادی را برای کسانی که آنها را می‌نوشند به ارمغان می‌آورند. این تصویر هم هنر دم کردن آبجو و هم موفقیت تجاری حاصل از آن را که وقتی محصولی به شدت مورد توجه آبجوسازان و مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرد، جشن می‌گیرد. مهمتر از همه، این تصویر جوهره آنچه آبجوی دست‌ساز را تا این حد ماندگار می‌کند، به تصویر می‌کشد: ترکیب بی‌نقص سنت، نوآوری و جامعه، و رازک‌های لوکان با افتخار در مرکز همه اینها ایستاده‌اند.

تصویر مربوط به: رازک در آبجوسازی: لوکان